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原标题：工行手机银行推出“年度账单”财富吉祥物成网红 来源：呼和浩特日报

近日，工商银行手机银行上线“年度账单”功能。用户可通过“刷卡”方式打开账单，看到自己一年来在手机银行开展线上业务办理方面的汇总数据，并解锁个人专属的2022年财富吉祥物。

在呈现方式上，账单采取“刷卡”方式打开，账单整体采用暖色调，汇集传统元素与新年气氛相契合，在画风上呈新国潮吸引年轻用户的喜爱，彰显了对中华传统文化的自信。同时，设置“闲话古‘金’”栏目，引导用户点击挖掘相关金融小趣闻，体现了金融为民、绿色金融特点。

在数据支持上，账单从“管钱”、“赚钱”、“花钱”、“借钱”、“捐钱”5个维度，不仅汇集账户基础金融行为数据，还展示了注册手机银行的时间、最大一笔入账/消费、减少的碳排放量等“高亮”数据。年度账单最大亮点是：根据用户的属性生成个人专属财富吉祥物，采用传统神兽形象，配以个性化营销文案，形成网红“爆款”。

在推广应用上，账单根据用户特点进行产品的精准介绍，并将财富吉祥物以卡片形式进行专门展现，以鼓励用户转发、形成“裂变”效应。

据观察，用户的年度账单和财富吉祥物在社交媒体上得到广泛转发。如何将用户从使用产品引导到产生交易行为，在相应的产品和活动推荐方面还有“最后一公里”需要打通，希望能持续跟上。

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